Je merkt het pas als je je eigen merk naast een concurrent legt.
En dan voelt het ineens… oud.
Niet omdat het slecht is.
Maar omdat het niet meer klopt met waar je nu staat.
Een merk is geen statisch plaatje. Het leeft. Het groeit met je bedrijf mee.
Of dat zou het tenminste moeten doen.
Veel bedrijven blijven te lang hangen in hoe het ooit begon. En zolang er omzet binnenkomt, voelt veranderen niet nodig. Tot het ineens pijn doet. Klanten haken af. Je wordt minder zichtbaar. Concurrenten ogen professioneler en frisser.
Hier zijn tien signalen dat je merk verouderd is. Met voorbeelden van bedrijven die dit slim aanpakken en praktische tips om je branding een nieuw leven in te blazen.
Een logo hoeft niet ingewikkeld te zijn. Maar als het er goedkoop uitziet, voelt je merk onvolwassen. Je logo is de eerste indruk van je bedrijf.
Nike laat zien hoe het wél kan. Hun swoosh logo bestaat al decennia, maar ze hebben het steeds subtiel mee laten groeien. Tijdloos en toch altijd fris.
Ik sprak laatst een aannemer die zijn oude logo nog op zijn bus had staan. Toen hij dat logo liet opfrissen met dezelfde kleur blauw, maar strakker en moderner zeiden klanten letterlijk: “Je bedrijf oogt ineens twee keer zo groot.”
Tip: test je logo in zwart-wit en op klein formaat. Als het dan nog krachtig blijft, zit je goed.
Een update hier, een actie daar. Maar zonder samenhang voelt je merk als een verzameling snapshots.
Tony’s Chocolonely doet dit extreem goed. Zelfs een losse post ademt hun merk.
Maar ook een kleine webshop kan dit. Ik ken iemand die elke week deelt wat er die week misging. Simpel. Geen dure branding. Maar wel herkenbaar en eigen.
Tip: kies twee of drie vaste formats. Klantcases, behind the scenes, of korte tips. En hou je daaraan vast.
Korting trekt aandacht. Maar je bouwt er geen merk mee.
Basic-Fit combineert aanbiedingen altijd met een groter verhaal: sport, community, transformatie. Daardoor voelt het krachtig in plaats van goedkoop.
Een lokale retailer die ik ken stapte over van “20% korting” naar klantverhalen. Hun posts werden ineens gedeeld in plaats van genegeerd.
Tip: hou de balans gezond. Dertig procent promoties, zeventig procent merkbouwende content.
Als je stijl hetzelfde voelt als die van je concurrent, verlies je je eigenheid.
Liquid Death koos voor een heavy-metal look. Niemand anders durfde dat. En daardoor valt het op.
Maar ook een klein accountantskantoor kan dit. Door warme kle
uren te kiezen en echte foto’s te gebruiken in plaats van stockbeelden, voelden ze meteen onderscheidend.
Tip: haal je logo weg en kijk alleen naar je stijl. Ziet iemand nog steeds dat het van jou is?
Als jij al struikelt over je eigen pitch, hoe moeten je klanten je dan onthouden?
Apple doet dat met twee woorden: Think Different.
Patagonia met één zin: We’re in business to save our home planet.
Ook een regionale installateur kan dit scherp neerzetten. “Wij zorgen dat jouw huis altijd warm is.” Kort. Simpel. Herhaalbaar.
Tip: vraag vijf mensen om in één zin uit te leggen waar jouw merk voor staat. Krijg je vijf verschillende antwoorden? Dan is je merkbelofte niet scherp genoeg.
Een merk is geen speeltuin voor trends. Als je telkens wisselt van look, bouw je geen herkenning op.
Nike is meester in consistentie. Campagnes verschillen, maar de basis blijft altijd voelbaar.
Ik ken een restaurant dat elk kwartaal een nieuw logo probeerde. Klanten wisten niet meer of het nog hetzelfde bedrijf was. Pas toen ze consistent werden, kwam de herkenning terug.
Tip: maak een visueel kader. Kleuren, fonts, tone of voice. Binnen dat kader kun je variëren.
Soms ligt het aan je content. Maar vaak komt het doordat je merkbeleving niet sterk genoeg is.
Bol.com scoort niet omdat ze de meeste aanbiedingen hebben, maar omdat hun merkstem humoristisch en menselijk is.
Een makelaar uit de regio kreeg hetzelfde effect. Niet door huizen te posten, maar door persoonlijke verhalen en humor te delen.
Tip: leg je posts eens naast die van een concurrent. Welke voelt als een merk?
Je hoeft niet de nieuwste te zijn. Maar als de rest verder is, val jij weg.
Traditionele banken tegenover bunq zijn hier een schoolvoorbeeld van. Waar de een nog grijs en formeel was, oogde bunq fris en mobiel-first.
Ook bij sportscholen zie je dit. De ene site voelt “2009”, de ander strak en energiek. Het verschil maakt uit.
Tip: zet je eigen site en socials naast die van drie concurrenten. En vraag jezelf: wie zou jij kiezen?
Misschien wel het belangrijkste signaal. Je eigen gevoel.
Ik hoor vaak van ondernemers: “Ik schaam me eigenlijk voor mijn site.” Of: “Dat oude logo laat ik liever niet meer zien.” Dat zegt alles.
Zelf had ik dat ook een keer. Mijn presentatie voelde sterker dan mijn eigen branding. Dat wringt. En dat gevoel straal je onbewust uit.
Tip: vraag jezelf eerlijk af. Zou ik dit met trots presenteren op een groot podium? Als het antwoord nee is, weet je genoeg.
Een merk is geen sausje dat je erachteraf overheen giet. Het is je kompas.
Het bepaalt hoe klanten je zien. Het helpt je keuzes maken. Het laat zien waar je voor staat.
En als dat kompas niet meer klopt, stuur je jezelf de verkeerde kant op.
Een sterk merk maakt het makkelijker om klanten te overtuigen. Om hogere prijzen te vragen zonder discussie. Om met trots naar buiten te treden.
Het gaat niet om alles opnieuw doen. Het gaat om opnieuw kiezen. Voor iets dat klopt met waar je nu staat en waar je naartoe wilt.
Check je logo en huisstijl. Voelt het tijdloos of gedateerd?
Test je website op mobiel. Snelheid en gebruiksgemak zijn onmisbaar.
Herhaal je merkbelofte. Laat die terugkomen in je socials, offertes en e-mails.
Vergelijk jezelf met drie concurrenten. Leg alles naast elkaar en voel het verschil.
Vraag om eerlijke feedback. Anderen zien vaak sneller wat jij zelf niet meer ziet.
Herken jij drie of meer signalen?
Dan is het tijd om in actie te komen.
Vraag onze gratis Zichtbaarheidsscan aan en ontdek waar jouw merk nu staat en waar je kansen liggen om weer écht gezien te worden.
we willen bedrijven helpen die echt wat willen betekenen.
Samen willen we gaan kijken hoe we goed en
langdurig een gezicht kunnen geven aan je bedrijf!
we willen bedrijven helpen die echt wat willen betekenen. Samen willen we gaan kijken hoe we goed en langdurig een gezicht kunnen geven aan je bedrijf!
Ook wij hebben onze ambities! Dit wel altijd met de gedachte om bedrijven een gezicht te blijven geven. Denk aan: AR, VR, Experience design
Vertrouwen en een fijne samenwerking is heel belangrijk voor ons. Zo kan iedereen doen waar hij goed in is. Een gezellige no nonsense mentaliteit!
Dat is onze benaming dat je zichtbaar bent. Vaak zijn bedrijven online en/of offline helemaal niet goed zichtbaar naar hun doelgroep of ze passen zich helemaal aan waardoor ze hun identiteit kwijtraken.
